Le/La Directeur.rice Marketing Sport business, autrement nommé CMO pour Chief Marketing Officer, occupe un poste clef au sein de l’entreprise et est à la fois un stratège et un manager.
Il élabore les plans marketing (analyse du marché, détermination des cibles, plan d’action, choix des axes publicitaires…) et conçoit des opérations destinées à développer la vente des biens ou services de l’entreprise.
Il est le garant de son positionnement et de ses offres en intervenant sur différents domaines fonctionnels du marketing : stratégie, produit/marque, opérationnel.
Sur l’aspect marketing stratégique, le/la Directeur.rice Marketing Sportif a pour mission de détecter les nouvelles opportunités de marchés et de produits. Il étudie la concurrence (benchmarking) et s’appuie sur des études, qu’il a au préalable commandées et coordonnées, pour recueillir des informations sur son marché, analyser et anticiper les besoins et attentes des clients.
Il élabore le plan marketing dans lequel il définit très précisément le « marketing-mix » ou les axes de développement des produits (nouveaux ou déjà existants) :
Au cours de la phase opérationnelle, il manage et motive ses équipes (une dizaine de chefs de projets et d’assistants), supervise le développement et le lancement des produits ainsi que la mise en œuvre des actions promotionnelles en coordination avec le service commercial. Enfin, il mesure et analyse les retombées de chaque action et réadapte sa stratégie en fonctions des résultats et de l’évolution du marché.
Le/La Directeur.rice Marketing Sportif peut également prendre en charge la communication surtout s’il a comme mission de représenter son entreprise.
Plus des 2/3 des Directeurs Marketing Sportif travaillent aujourd’hui dans un contexte international, outre l’anglais qu’il lui faut impérativement maîtriser, la connaissance des marchés mondiaux lui est tout aussi indispensable.
Compétences Professionnelles & Qualités
Le poste de Directeur Marketing Sportif est une fonction d’expérience pour laquelle il y a des étapes obligatoires à passer : chef de projet, responsable marketing.
Par ailleurs, son champ d’action n’est pas seulement le marketing, il nécessaire de maîtriser de nombreux autres aspects : communication, management, gestion, finance, juridique, etc. La zen attitude est donc obligatoire !
Compétences Techniques & Langues
Poste
Directeur Marketing
Profil junior Bac+5
Chef.fe de Projet Marketing Sport Business
Progression professionnelle
Directeur.rice des Sports
Directeur.rice d’agence de communication
La fourchette de salaires observée varie en fonction de la taille de l’entreprise (et surtout de son CA), des résultats et du secteur d’activité dans lequel le Directeur Marketing Sportif exerce.
Partant du principe qu’un junior a déjà 5 à 8 ans d’expérience en marketing, son salaire se situera autour de 60 k€. Un confirmé a une rémunération en moyenne de 100 k€ (un sénior pouvant allégrement dépasser les 130 k€).
Employabilité : bonne à très bonne
Tendance : évolutive
Employeurs : Le/La Directeur.rice Marketing Sport Business n’exerce sa fonction que dans les grandes entreprises ou les grands groupes actifs dans l’économie du sport, des Fédérations, des Clubs, des Médias…
Il/elle dépend directement de la Direction Générale et il est souvent membre du comité de Direction où il collabore de façon transversale avec les services financiers, production, commerciaux et RH.
Cycle Mastère Manager de Projet Sport Business